Одним из самых значимых трендов веб-дизайна 2023 года является отход от традиционной фотографии в сторону иллюстраций и графики. Это связано с несколькими факторами, и главный из них — необходимость выделиться среди других брендов. В веб-дизайне сайта создатели хотели передать ощущение чистоты и элегантности.

главных трендов в бизнесе и маркетинге в 2024 году

Это привело к тому, что поколение потребителей более склонно доверять пользовательскому контенту, чем традиционной рекламе. Чтобы создать эту связь, бренды должны будут стать более прозрачными в своей деятельности и демонстрировать людей, стоящих за компанией. Один из способов сделать это — использовать анонимные данные, которые можно использовать для создания целевой рекламы без раскрытия какой-либо личной информации.

Забота о социальных проблемах

Мы провели исследование аналитических материалов и мнений отраслевых экспертов, поэтому рассказываем о ТОП-30 трендах 2024 года, а также даем рекомендации по их внедрению в онлайн и офлайн бизнес. В 2022 году китайская социальная сеть TikTok приостановила работу в России. Потеряв эту площадку, предприниматели начали искать новые платформы для распространения рекламы в формате коротких видеороликов. В этом году, по мнению экспертов, бизнес будет заниматься тестированием вариантов. Что если злоумышленники начнут создавать дипфейковые снимки с травмами, чтобы получать больничные или страховые выплаты? Или фальшивки будут использовать для популяризации непроверенной медицинской информации или продажи нелицензированных лекарств?

Почему качество рекламы важно для оператора?

В 2023 году ожидается, что контекстная реклама станет еще более ценной для маркетологов. Это связано с тем, что пользователи воспринимают контекстную рекламу более позитивно, чем другие виды рекламы, и чаще нажимают на рекламные объявления, которые отображаются в контексте интересов пользователя. Из-за баннерной слепоты пользователям тяжело концентрироваться на мелких деталях. Поэтому бренды стали создавать и использовать в рекламе крупные изображения товаров. Продукт занимает центральное место на изображении, видны все детали, текстура упаковки.

Digital-тренд #4: реклама внутри маркетплейсов

Так можно отследить даже клиентов из офлайна, если они оставляли свои контакты в магазине. Малый бизнес обычно прибегает к стимулированию продаж в пользу социальных кампаний (например, когда рубль с каждого проданного товара компания перечисляет на благотворительность) или сотрудничеству с НКО. Например, сеть фотостудий без фотографа UU регулярно Тренды в рекламе отчисляет процент с продаж в фонды, а бренд Don’t Touch My Skin передает часть выручки в центр «Сестры». Средний и крупный бизнес делает с НКО коллаборации — например, бренд Sela и фонд «Дети-бабочки» или Befree и «Антон тут рядом». Например, сервис оцифровал 700 тысяч уникальных обращений от посетителей сайтов мебельных магазинов.

Счастливее и здоровее: как гибридный формат работы меняет жизнь работников

Когда клиент приходит в магазин, чтобы сделать покупку оффлайн, вся информация о предыдущих взаимодействиях с брендом отображается в системе благодаря сканированию карты постоянного покупателя. О может рассчитывать на скидку не только при онлайн-шопинге, но и при обращении в физическую точку в любом городе или даже в другой стране, где есть магазины этой компании. В 2022 году рекламный рынок значительно просел под влиянием санкций и кризиса в экономике. Чтобы держаться на плаву, компаниям пришлось оптимизировать ресурсы и искать новые каналы для общения с аудиторией. В 2023 ситуация стала гораздо более стабильной, а бизнес адаптировался к изменениям, поэтому все сферы в рекламе показали ощутимый прирост.

Новые лица в коммуникации

• Стратегия гиперперсонализации включает в себя коммуникацию, в рамках которой учитываются все данные и опыт взаимодействия, накопленные потребителем на конкретном этап сотрудничества.
• Все больше людей решают посетить места, которые видели на Netflix.
• Бренды, работающие в среднем сегменте, должны искать новые способы привлечения потребителей и конкурирования с более дешевыми или более эксклюзивными брендами.
• Еще одним примером тому служит обилие людей, выпускающих шортсы и рилсы.
• По оценке руководителя направления инвестиционного консультирования Росбанка Шавката Мустафаева, в среднем сектор ВДО предоставляет премию к risk free на уровне 3–5%, то есть может доходить до 25–26% годовых.

Формируется единый клиентский профиль, в котором фиксируется информация из форм обратной связи, сайтов и приложений, CRM и прочих каналов. Сбор и исследование этих данных позволяет создавать действительно ценные предложения, что особенно важно для компаний с высоким средним чеком и капризной аудиторией. https://maxipartners.com/tds/ В начале нового года формируются тренды, которые предопределяют принципы коммуникации, ведения бизнеса и рекламы на ближайшие 12 месяцев. Тренды – основа любой долгосрочной стратегии, их в обязательном порядке будут запускать конкуренты, поэтому важные новинки нужно принять во внимание.

Второе рождение чат-ботов

Настоящий тренд последних лет — это короткие вертикальные ролики (Shorts). Обычно они длятся менее минуты, поэтому для их просмотра не понадобится ни концентрация внимания, ни большое количество свободного времени. Но такой формат затягивает — как только заканчивается одно видео, хочется открыть следующее, и так далее. Лента формируется на основании интересов конкретного пользователя, поэтому многие могут листать такие ролики часами. Например, покупатель добавляет товар в корзину через приложение, а оплатить его хочет через десктопную версию сайта. Он заходит в свой кабинет, а система сразу «узнает» его и отображает рекомендованные товары в соответствии с его предпочтениями, «помнит» платежные данные, сохраняет информацию о купонах и бонусах.

«Сейчас все смотрят практически до последних чеков на окупаемость инвестиций в рекламу. Нейросети в рекламе помогают более точно найти релевантных покупателей. Используют ли они доставку, ходят ли в магазины, свойственно ли им гибридное поведение? Все это помогает оптимизировать рекламу, строить прогнозы и дает понимание, какие инструменты эффективнее и приносят наибольший результат». По подсчетам McKinsey & Company, 67% компаний планируют больше инвестировать в искусственный интеллект в ближайшие три года. Такие модели позволяют обрабатывать огромное количество информации из разных источников, чтобы решать сложные задачи бизнеса.